凤凰新闻客户端岳建雄:社交化将是资讯类客户

时间:2019-02-27 17:37   编辑:admin

  【TechWeb报道】11月17日消息,随着移动设备的快速发展演进,以及人们阅读习惯的改变,无论是传统门户机构媒体还是新媒体,在内容上都在进行着新一轮的变革和调整。凤凰网副总裁、凤凰新闻客户端总经理岳建雄在接受TechWeb专访时表示,当下用户获取成本翻了好几倍,在大环境下,新闻资讯类客户端最终都将走向社交。

  移动互联网时代,起初新闻媒体往往只是把网站上的内容搬到手机上来,仅仅是去适应了用户阅读方式的改变。紧接着,微信公众号的兴起,开始让自媒体进入我们的生活,其话语权也随着更多大咖的加入而越来越高。之后,诸如今日头条、一点资讯等新闻资讯聚合平台开始出现,凭借着更多的内容以及相对较低人工成本的个性化算法推荐,在短时间内获取了众多用户,而这种形式也成为传统新闻客户端的主要变革形式。

  在岳建雄看来,算法已经不再是新闻客户端的核心竞争力,而是一种基础能力。岳建雄对TechWeb表示,专业的资讯是新闻客户端的核心,现在的新闻客户端都会用到算法推荐,根据用户的喜好推荐新闻内容。但是,如何能够保证新闻的质量和专业度,却是很难做到的。

  岳建雄称,目前凤凰新闻客户端采用人工编辑+算法推荐的方式,算法上用智能推荐引擎,在保证用户喜好的同时,也能保证客户端呈现出的新闻的专业度。

  用户阅读方式和习惯的改变,促进了新闻客户端形式的变革。但是,现在的新闻资讯客户端面临的挑战越来越大,各家内容的差异化比较小,同质化却很厉害,仅仅是依靠入驻的自媒体生产的内容是完全不够的,如何提升自己的核心竞争力,找寻到未来的变革方向才是最关键的。

  而在变革的过程中,我们发现,内容生态之间的界限变得越来越模糊,看新闻也可以买东西,看视频也可以社交互动。

  对此,岳建雄对TechWeb表示,在获取用户成本逐渐增加的时代,除了信息流展现方式之外,社交流可以作为另一种信息呈现方式来改变这种现状。社交通过搭载并扩充用户现有的人际关系网,达成新增用户之间的传递,这种传递可以大大降低用户的获取成本,从而形成一种良性循环,而这也将成为新闻资讯类客户端发展的一个大趋势。

  岳建雄称,传统时代“货架式”的信息呈现方式为“人找信息”;智能算法带来“信息找人”时代;而社交则带来“人即信息”时代。相比智能算法带来了巨大流量受益却也大大提升了内容成本的情况,社交则通过降低用户获取成本的方式,凭借强大的用户基础既获得了流量又获得了内容。

  为了获取更多的用户和更高的活跃度,很多新闻客户端都会选择和手机厂商合作预装,在被问到凤凰新闻客户端在选择预装上是看重品牌还是用户群体时,岳建雄对TechWeb表示,现在预装不是新闻客户端来选,而是手机厂商占据主导权,它会根据自己产品的定位和用户群体来选择更为匹配的新闻客户端。因此,提升客户端内容的专业度和差异化,可以在渠道上为自己争到更多的主动权。

  同时,岳建雄称,每家新闻客户端都有别人获取不到的用户,而这些用户可以成为自己的优势,可以为自己提供更好的变现能力,在渠道上建立更深一层的合作。

  在人人都是自媒体时代,最不缺的就是内容,但最缺的却是好内容。据了解,凤凰新闻客户端将投入10亿级自媒体收入分成与扶持投入,为自媒体人提供“名”“利”和“成长”三项红利。不过,如何在加大自媒体扶持的同时,保证内容的质量,是需要深入思考的问题。

  “不同于传统的门户机构媒体,自媒体会更加专注,会把每一篇稿件都当作是自己的作品,因此会更加地认真对待”,岳建雄对TechWeb表示,“之前的媒体编辑在写作时更像是完成一件作业,而自媒体想得更多的是如何获取用户,如何变现,在专注的同时会更多地注重质量。”

  岳建雄称,对于一些头部优秀的自媒体,会有保底的收入奖励来鼓励他继续写作,而对于一些内容粗糙的自媒体,客户端的机器算自动过滤,也不会有好的曝光展示。

  另外,对于当下热门的机器人写作,岳建雄也表达了自己的看法,他认为机器人写作可以在某些领域得到应用,但是它没有情感,因此在内容上给人带来的感觉不一样,更偏生硬,就像传统媒体编辑和自媒体写出来的文章一样,给人的感觉是完全不一样的。

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